Außenwerbung hat im Marketing-Mix vor allem großer Unternehmen einen festen Stellenwert, anders als viele andere klassische Werbeträger müssen Plakat & Co. keine Umsatzeinbußen zugunsten von Online-Werbung hinnehmen. Denn Außenwerbung hat verschiedene Vorteile:
- Der Einsatz ist regional und zeitlich genau steuerbar, es entstehen kaum Streuverluste
- Die Kontaktdichte ist bei einem gut gewählten Standort sehr hoch
- Außenwerbung genießt gegenüber anderen Werbeformen einen hohen Akzeptanz- und Sympathiewert
- Außenwerbung kann nicht weggeklickt oder weggezappt werden
- Durch neue und innovative Werbeträger ist Außenwerbung auch für verschiedene Budgets anpassbar
Dies macht Außenwerbung auch für Existenzgründer zu einem interessanten Medium. Bei einem Standort in einer B-Lage kann durch geeignete Außenwerbung an exponierten Standorten auf das Geschäft hingewiesen werden und somit Kunden gewonnen werden. Zeitlich begrenzte Aktionen oder Events könne über Plakate öffentlichkeitswirksam kommuniziert werden. Einige interessante Werbeträger für Existenzgründer sind:
- Plakat Großfläche (3,56 x 2,52 m, 5,50 € bis 36,90 € je Tag und Stelle zzgl. Druck)
- Litfasssäule (Format A1, 0,69 € je Tag und Plakat, zzgl. Druck)
- Mastwerbung (0,53 x 0,98 m, 57 €/Monat zzgl. Druck)
- Werbung an Großuhren (135 €/Monat zzgl. Installation)
- Werbung an Busen und Bahnen ab 75 €/Monat zzgl. Installation und Druck
- Plakate in Straßenbahnen (A3, 16 € je Plakat für 4 Wochen zzgl. Installation)
- Diverse Sonderwerbeformen in Bussen und Bahnen
Die Preise und technischen Angaben wurden für die Stadt Leipzig recherchiert. Ansprechpartner für Leipzig ist die Firma STRÖER deutsche städte marketing, Telefon 0341-224570, die einen Exklusivvertrag mit der Stadt für Werbung im öffentlichen Verkehrsraum hat.
Auch die Anbringung von Außenwerbung am Mietobjekt muss immer mit dem Vermieter abgestimmt werden. Sobald Außenwerbung in den Luftraum hineinragt, potentiell die Sicht behindern kann oder in sonstiger Weise Einfluss auf den öffentlichen Raum hat, ist zudem die Genehmigung des Verkehrs- und Tiefbauamtes erforderlich (Tel. 0341-1237638).
